雖然每天都有新產(chǎn)品進入市場，但是從新產(chǎn)品在市場上的成活率來看卻不到30%，導(dǎo)致新產(chǎn)品失敗的因素很多，名易軟件小編與您一同討論新產(chǎn)品失敗的因素有以下六點以供參考。

            因素一：產(chǎn)品定位不明或錯誤

            每一個產(chǎn)品在上市前，作為企業(yè)前期都會進行大量的市場調(diào)研和進行可行性的論證，并在上市前作出相應(yīng)的推廣方案和措施來保證產(chǎn)品的成功上市，但是受各自能力、認識的限制，往往會出現(xiàn)由于對產(chǎn)品定位的錯誤，而使產(chǎn)品在市場上死去。

            對于企業(yè)而言最容易出現(xiàn)的方面有兩個：一是定位對了使用者卻忽視了購買決策者，二是消費對象本身定位就是錯誤，致使推廣和市場物流管理軟件下載行為方向性的偏離，想用的人沒有購買權(quán)或者想買的人不知道，由于沒有找到真正的購買者，使產(chǎn)品在市場上無法熱銷而靜靜的死去。

            因素二：利益點過多

            在經(jīng)歷了名易軟件網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)開通了網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院的學(xué)習(xí)后發(fā)現(xiàn)，利益點作為產(chǎn)品的獨特物流軟件下載主張或者說產(chǎn)品的賣點，反映的是一個產(chǎn)品與眾不同的地方和能給消費者帶來的獨特利益點，是消費者能記住并購買產(chǎn)品的理由和原因，但是在企業(yè)推廣新產(chǎn)品上市時對利益點的關(guān)注或傳播輸出往往會主要出現(xiàn)兩個方面的問題，一是利益點表述過多，另一方面是利益點表述不清。

            作為企業(yè)負責人，都把產(chǎn)品當作自己的孩子，認為將自己的孩子的優(yōu)點能夠講的越多，別人越能記得住，越喜愛他，其實不然，在當今信息爆炸的時代，消費者每天接觸的資訊和信息數(shù)不勝數(shù)，在如此繁多的信息和資訊面前消費者所能記住的東西開始越來越少，于是消費者開始選擇性接受、選擇性放棄，他們只記住他們常聽到和所關(guān)心的東西，因此對于企業(yè)新產(chǎn)品利益點的傳播來講不是越多越好，而是越少越好，越清楚越好。

            因素三：產(chǎn)品定價的失誤

            產(chǎn)品的價格是產(chǎn)品價值的直接體現(xiàn)方式，對于一個新產(chǎn)品來講企業(yè)在定價的過程中往往愛出現(xiàn)兩個極端，一是期望新產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來豐厚的利潤而給新產(chǎn)品定一個高價格，另一方面是認為產(chǎn)品好價格低不愁不好賣而給產(chǎn)品定一個低價位，從而造成兩種極端結(jié)果，由于對產(chǎn)品的價格寄予過高的期望值造成產(chǎn)品價格過高目標消費群體消費不起，無法實現(xiàn)物流軟件下載而死去，或者對產(chǎn)品的定價太低造成目標消費群體不認同或企業(yè)后期推廣缺乏足夠的空間利潤支持，無法將產(chǎn)品更好的推廣，而使產(chǎn)品死去。

            因素四：包裝問題

            常說人靠衣裝、佛靠金裝，一個好的產(chǎn)品同樣需要好的包裝，如同好馬配好鞍的道理一樣，產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的第一廣告，是消費者與之快速接觸和認同的第一影響，也是消費者能認同產(chǎn)品和留下深刻記憶的一個要素，同時好的包裝不僅可以有效提升產(chǎn)品的價值，而且也可以促進產(chǎn)品的物流軟件下載。但是在新品的上市過程中有99%的企業(yè)卻忽視了它的作用，因包裝問題而使產(chǎn)品的物流軟件下載受阻，在參加了杭州企業(yè)內(nèi)訓(xùn)之后，認為企業(yè)新品的包裝要存在兩個方面問題：

            1)包裝與產(chǎn)品不匹配，主要表現(xiàn)在，一是價值高的好產(chǎn)品給了個低檔次的包裝，另一方面是產(chǎn)品包裝的形式與產(chǎn)品不相符，阻礙產(chǎn)品的物流軟件下載。

            2)產(chǎn)品的包裝的設(shè)計造成消費群體對產(chǎn)品的誤解。

            因素五：產(chǎn)品創(chuàng)新過度超前

            有句行話：領(lǐng)先半步意味著勝利，領(lǐng)先一步意味著死亡，的確，很多新產(chǎn)品的倒下，往往不在于其產(chǎn)品和推廣的問題，而是由于過早地進入一個新的市場領(lǐng)域，衍生了一個新的市場，但是由于企業(yè)實力品牌問題或者整個市場對產(chǎn)品概念的認識需要時間的累積或者缺乏市場需求的根基，從而使產(chǎn)品在市場擴展開來的前夕死去。

            因素六：產(chǎn)品的市場供應(yīng)問題

            對于新產(chǎn)品而言由于新上市不為消費者理解和接受，其市場的供應(yīng)和消化處于一個不穩(wěn)定的狀態(tài)，因而新產(chǎn)品的貨物供應(yīng)問題就會凸現(xiàn)出來，往往是物流軟件下載部門需要產(chǎn)品時卻無貨，物流軟件下載部門沒有要貨時新產(chǎn)品又源源不斷的在供應(yīng)?；蛘呤堑驹铣渥闵a(chǎn)閑置產(chǎn)品源源不斷供貨，旺季到來由于原料和生產(chǎn)緊張等種種原因卻無貨可供應(yīng)，導(dǎo)致市場貨物供應(yīng)饑一頓飽一頓，有時難免還會撐著，最終結(jié)果是：業(yè)務(wù)人員推銷該品就頭疼，因為不知道何時有貨何時無貨，終端推廣無法連續(xù)進行，勞心費神又沒有成效不如不推。終端賣該品難受，因為剛賣起來就斷貨，讓人干著急又影響情緒還是別賣。經(jīng)銷商不知所措，推吧害怕貨物無法保障勞民傷財不見效益，少進為妙。最終由于無法有效連續(xù)的貨物供應(yīng)造成新產(chǎn)品在市場中悄然死去。