微信公眾號運(yùn)營三大高地：粉絲、內(nèi)容、消費(fèi)轉(zhuǎn)化。如何獲取更多關(guān)注、運(yùn)營出棒棒的閱讀體驗(yàn)、最終促進(jìn)消費(fèi)呢？咱不能“做著500強(qiáng)的微信夢，請著500塊月的人干垃圾活”！微信營銷勢不可擋，名易軟件微信營銷北京研究院攜手北京科技寺創(chuàng)業(yè)空間，在上周六（2月7日）下午舉辦了一場線下分享會(huì)，對微信公眾號用戶使用習(xí)慣進(jìn)行了大揭秘。

12點(diǎn)，就有已經(jīng)有小伙伴們陸續(xù)抵達(dá)科技寺現(xiàn)場；聽說報(bào)名超了700人，現(xiàn)場只有100個(gè)座位，恐怕連站腳的地兒都沒有啊……還是得提前到，占據(jù)戰(zhàn)略要塞。

簡單開場介紹后，主講人們閃亮登場：

第一場：僵尸版的公眾賬號如何還魂

主講人：WeMedia聯(lián)合創(chuàng)始人、知名自媒體人方雨

方老師直接開講：公眾賬號已經(jīng)有1000多萬了，11月底微信官方公布的數(shù)字是1000萬。那么問題來了，用戶就那么多，每個(gè)公眾號能分到多少？每個(gè)公眾號的內(nèi)容大家都會(huì)看嗎？事情不復(fù)雜，關(guān)鍵是細(xì)節(jié)要用心思。來看看方雨老師怎么說：

要找到你有興趣的內(nèi)容方向你才能做出有趣的內(nèi)容。

• 建議企業(yè)篩選一個(gè)對公司業(yè)務(wù)熟悉，并且對微信非常有興趣的人來運(yùn)營你們的公眾號，最好找一個(gè)水象星座的人來做，性格比較符合做這件事。

• • 微信的運(yùn)營最好是跟企業(yè)的基礎(chǔ)服務(wù)緊密相結(jié)合，比如加油站、KTV、洗頭房、咖啡廳，客人來了，要有一些獨(dú)一無二的服務(wù)通過微信向客戶提供，還特么免費(fèi)。

  • • 只有20%的用戶會(huì)從搜索公眾號的地方去搜索公眾號，80%的人加公眾號都是從朋友圈。啥意思？你做公眾號必須要考慮內(nèi)容的傳播性，用戶不轉(zhuǎn)發(fā)就沒有新的用戶涌進(jìn)來。

    • • 小技巧：每天關(guān)注后的回復(fù)，都加上最新文章的鏈接；小技巧2：關(guān)鍵詞回復(fù)、關(guān)注后回復(fù)的內(nèi)容推薦相關(guān)熱點(diǎn)文章的鏈接。

      • 第二場：《2014中國傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)營銷現(xiàn)狀研究報(bào)告》

        尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席咨詢顧問孫洪海

        孫老師對比了傳統(tǒng)調(diào)研和如今的調(diào)研方式，稱過去的抽樣方法是全社會(huì)抽樣，但現(xiàn)在是行不通的。傳統(tǒng)企業(yè)對移動(dòng)營銷充滿了期盼，希望移動(dòng)營銷給企業(yè)帶來新的活力，而微信公眾號是使用體驗(yàn)最好的移動(dòng)營銷工具，但真正用到的公眾號不超過7個(gè)。

        中國傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)營銷現(xiàn)狀究竟如何？孫老師分享的PPT報(bào)告原文，點(diǎn)擊“閱讀原文”即可查看。

        第三場：《2014年微信用戶使用習(xí)慣研究報(bào)告》

        知名自媒體人、微信營銷深度研究者、名易軟件微信營銷戰(zhàn)略總監(jiān)契約

        約炮容易，真愛太難，契約老師認(rèn)為，找到精準(zhǔn)的粉絲公眾號的價(jià)值才更大，不要盲目追求粉絲數(shù)量。小伙伴們該如何基于用戶習(xí)慣來運(yùn)營公眾號呢？

        • 多圖文，一次推送3-5條圖文比較合適。但是，為什么草根大號每次都要發(fā)8條呢？因?yàn)樗麄冮_通了廣點(diǎn)通廣告，他們需要廣告收入，這是一種消耗用戶的做法。

        • • 用戶為什么會(huì)取消公眾號的關(guān)注呢？最主要的，你推送的內(nèi)容不感興趣；其次，經(jīng)常發(fā)廣告推送商品；其三，長期不更新文章。小結(jié)：（那是因?yàn)檫\(yùn)營者是）傻的，賊的，懶的。

          • 第四場：QA

            分享環(huán)節(jié)結(jié)束后，不少現(xiàn)場觀眾搶著提問，垂直旅游的創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)的大件床上用品、手工酸奶，母嬰app應(yīng)用、還有馬術(shù)方面的垂直運(yùn)營……

            一個(gè)做鮮花花盒的小伙伴問，我們大節(jié)日的時(shí)候都有做推廣，但是長時(shí)間做推廣，會(huì)影響用戶體驗(yàn)，但是不做的話又不甘心。腫么辦？

            契約給小伙伴們出主意：“建議用服務(wù)號，用戶直接通過服務(wù)號訂購。不要一廂情愿去讓非目標(biāo)用戶關(guān)注你，雞湯什么吸引來的用戶基本都是假的。你的內(nèi)容大部分跟你的公眾號主題不相關(guān)，最終粉絲就很不精準(zhǔn)，建議不要急功近利只看粉絲數(shù)。節(jié)日有需求關(guān)注你買花，但不是節(jié)日的時(shí)候我不需要你的內(nèi)容。可以投一下廣點(diǎn)通的廣告?！?

            3個(gè)小時(shí)、共四場的分享會(huì)很快結(jié)束，滿滿的都是干貨啊有木有！

            小編會(huì)后了解到，不少人從外地提前一天趕來還住酒店；會(huì)場沒有座位硬是站了3個(gè)小時(shí)?？萍妓碌墓ぷ魅藛T也不太淡定，他們所服務(wù)的周末加班的創(chuàng)業(yè)者也聽了，感覺收獲頗多……小編就不提現(xiàn)場還有美鋁壓陣了！~有小伙伴這就曬出了朋友圈：今天絕對不虛此行。

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