CRM使用功能強大的①數(shù)據(jù)庫存儲各種客戶信息,便于企業(yè)員工快速查詢客戶資料,使企業(yè)對客戶不再陌生,在交往過程中使客戶感覺自己倍受企業(yè)關注;
提供了②客戶關懷功能,幫助企業(yè)關注客戶與企業(yè)交易的細微變化,識別出企業(yè)的價值客戶、價值變動客戶和問題客戶,從而有針對性的采取相應的行動:
感謝或者鼓勵價值客戶(或價值變動客戶),與問題客戶充分③溝通,消除誤解、解決問題,最終避免客戶的流失;
?、芴貏e關懷功能可以幫助企業(yè)在節(jié)日、生日或者其他紀念日中保持與客戶及其核心聯(lián)系人的情感交流。
CRM實現(xiàn)了客戶關系管理業(yè)務自動化和企業(yè)內(nèi)部各職能部門的協(xié)同工作,幫助企業(yè)提升與客戶的關系,提升了整體管理水平。
2、企業(yè)業(yè)務與客戶關系管理需求 我公司實際已處于特定行業(yè)的管理咨詢提供者地位。公司內(nèi)部的業(yè)務和客戶關系管理流程有如下特點。
2.1.企業(yè)客戶覆蓋整個糖酒行業(yè)供應鏈。包括不同產(chǎn)品的原料、成品、周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)型企業(yè)、流通型企業(yè)及相關的服務機構;
2.2.企業(yè)產(chǎn)品與服務形成松散體系。需要管理網(wǎng)站設計,網(wǎng)絡廣告,供求信息,期刊與專輯,糖酒會參展代理,戶外廣告等多種產(chǎn)品與服務;
2.3.以營銷中心、糖酒會辦公室、新聞中心為代表的多業(yè)務部門圍繞共同的目標客戶開展工作。期刊征訂、廣告發(fā)布、新聞采訪、展會,以及各部門根據(jù)職能對目標客戶所作的事務日志;
2.4.客戶、產(chǎn)品與服務、事務處理的非對稱性。如同一客戶的多本期刊訂閱、多個聯(lián)系人,以及對同一公司下不同分公司辦事處的資源整合。
在業(yè)務流程中,發(fā)行部電話征訂、發(fā)刊管理和市場部業(yè)務人員日志、重點客戶辨別是目前的需求核心。
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