■張璐

3月6日，全國人大代表、波司登品牌創(chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席、江蘇省常熟市康博村黨委書記高德康先生作客新華會客室。

今年的兩會上，一個經(jīng)濟熱詞被經(jīng)濟界的代表委員們高頻引用，這個熱詞就是新常態(tài)。新常態(tài)下，經(jīng)濟增長保持中高速、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端、發(fā)展轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，中國經(jīng)濟開始步入新的運行軌道，進入更高層次的發(fā)展階段。

務(wù)實創(chuàng)新是企業(yè)家精神的本質(zhì)

隨著中國經(jīng)濟進入增速換擋期，高速增長時代的結(jié)束，傳統(tǒng)的依靠勞動力成本和資源投入獲得暴利的時代一去不復(fù)返了。新常態(tài)對企業(yè)最大的挑戰(zhàn)是利潤空間受到擠壓，利潤增速放緩，顯然，適應(yīng)新常態(tài)并不容易。

高德康說：今年以來，傳統(tǒng)的行業(yè)特別是出現(xiàn)了很大幅度的放緩，讓不少企業(yè)家產(chǎn)生悲觀情緒。但是，我認為這是一個必然現(xiàn)象，是對過去過度擴張的一種調(diào)整。他認為，務(wù)實創(chuàng)新是企業(yè)家精神的本質(zhì)，當(dāng)前最可怕的不是外在的困難如何多，而是經(jīng)營者的思想僵化、因循守舊、進取心消弭等企業(yè)家精神的減退。有情懷、敢擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家要以平常心適應(yīng)這種新常態(tài)，特別是對制造業(yè)企業(yè)來說，經(jīng)濟增速減緩會帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛，成本、庫存、產(chǎn)能過剩等嚴(yán)峻局面在短期內(nèi)都不會有根本改觀。發(fā)展速度降了，但發(fā)展質(zhì)量一定要提高，企業(yè)家要未雨綢繆，知所進退，從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動和質(zhì)量效益型發(fā)展。

改革創(chuàng)新成當(dāng)務(wù)之急

中央經(jīng)濟工作會議提出要更加注重發(fā)揮企業(yè)家責(zé)任，充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用。過去30多年，一大批優(yōu)秀企業(yè)家在中國經(jīng)濟社會發(fā)展進步中扮演了重要角色、發(fā)揮了重要作用，今后企業(yè)家還會是引領(lǐng)中國特色社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。當(dāng)前最主要的問題不是企業(yè)的大小，而是企業(yè)改革創(chuàng)新的問題，高德康坦言，如果每個人都發(fā)揮創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的能量，企業(yè)獲得成功的概率就會提高。所以要不斷地吸收年輕人來加入團隊，去改造企業(yè)的未來，用年輕人的想法和思路做產(chǎn)品。

高德康認為，新常態(tài)下的經(jīng)濟增長必須要放穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要邁向中高端，發(fā)展轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新驅(qū)動，原來傳統(tǒng)的依靠成本優(yōu)勢盲目地擴張的做法不靈了，資源和環(huán)境也無法承受了。新常態(tài)對企業(yè)最大的挑戰(zhàn)就是利潤空間受到了擠壓，利潤減少以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛。

在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，企業(yè)家既要穩(wěn)得住，又要趕得上。一方面，企業(yè)家要穩(wěn)得住，克服急功近利，靠機會主義取得短期成功經(jīng)驗的過去式思維模式，在心態(tài)上要做好調(diào)整。另一方面要保持創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的企業(yè)家精神，要把創(chuàng)新精神和市場結(jié)合起來，迎頭趕上。市場活力來自于企業(yè)，特別是來自于企業(yè)家，來自于企業(yè)家精神。企業(yè)作為市場主體，要引入新產(chǎn)品、提供新標(biāo)準(zhǔn)、實行新管理、采用新技術(shù)、開辟新市場，無不需要創(chuàng)新實干的企業(yè)家精神，這也是一種最稀缺的資源和最根本的競爭力。

以平常心適應(yīng)新常態(tài)

過去一年我們過來得也很不容易，但是我們認為這也是一個必然的現(xiàn)象，是對企業(yè)戰(zhàn)略的一種調(diào)整，我們要以平常心來適應(yīng)這種新常態(tài)。企業(yè)家既要穩(wěn)得住新調(diào)整，又要跟得上創(chuàng)意創(chuàng)新，發(fā)展速度可以降下來，發(fā)展的質(zhì)量一定要提高，企業(yè)家要針對企業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動和質(zhì)量效益型發(fā)展。結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級還有很長的路要走。高德康說。

現(xiàn)在一帶一路建設(shè)是今年兩會上受到多方關(guān)注的話題。作為沿海省份企業(yè)，如何利用好這個平臺借船出海？高德康提出了自己的見解：應(yīng)該說這是未來必定要發(fā)展的路，企業(yè)在國內(nèi)做強以后，必須要走出去，因為你走出去了才能知道外面的世界是怎么回事，我們在西班牙、意大利、英國、德國等國開始售后服務(wù)管理軟件我們的波司登服裝了。當(dāng)然，走出去我們的產(chǎn)品首先要符合當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，走出去的過程肯定是曲折的，‘一帶一路’對我們來說也是非常好的途徑，國外可以走到我們國內(nèi)來，不管是現(xiàn)在ZARA、優(yōu)衣庫等大的品牌都是到我們國家來了，我們也是可以走出去的，這幾年我們在英國已經(jīng)開了旗艦店。‘一帶一路’一定會帶來好的發(fā)展機遇。