原中國死海旅游度假區(qū)項目策劃及品牌營銷管理人

　　中國龍水湖畔國際露營音樂節(jié)總策劃，總制作人

　　中國當代音樂高峰論壇召集人。

　　在了解他之前，我們首先關(guān)注到的，是另一個名字中國死海。這個位于四川省遂寧市大英縣，在若干年前橫空出世的景區(qū)，現(xiàn)已是四川旅游鼎鼎大名無人不知的品牌之一，從一炮打響到飛快成名，景區(qū)發(fā)展勢頭之猛烈，短時間內(nèi)數(shù)據(jù)增長之快速，都創(chuàng)造了四川旅游業(yè)界的奇跡。而這個奇跡，正是誕生在陳一越的手里。

　　一組簡單的數(shù)據(jù)說明了這一切。

　　年，中國死海，以鹽溫泉休閑度假項目為主的景區(qū)10月1日開始營業(yè)，04年，銷售收入1.2億元人民幣。五一黃金周接待游客8.42萬人，門票收入1155萬。05年五一黃金周游客10.29萬人次、門票收入1339萬元，兩年黃金周皆居四川省旅游景區(qū)游客人數(shù)之首。

　　龍水湖音樂節(jié)現(xiàn)場

　　如果說，讓旅游景區(qū)從無到有是陳一越的本事，那么，讓已成熟的景區(qū)改頭換面，則是他的另一個絕招。

　　重慶市大足，龍水湖景區(qū)，這個依傍著重慶唯一的自然遺產(chǎn)景區(qū)大足石刻的龍水湖和玉龍山，在過去的數(shù)十年間，從來只是游人們順便才會前往的地方。

　　年十一黃金周，龍水湖一夜間名聲大噪，中國龍水湖畔國際露營音樂節(jié)在此舉行，三天時間，游客暴漲。湖畔云集的8萬多人讓景區(qū)同比數(shù)據(jù)增長高達978%，音樂節(jié)直接收入1800萬元。龍水湖從此被旅游界稱為殺出重圍的黑馬。

　　沒有任何一個旅游人，在這樣的數(shù)據(jù)面前不會動心，而陳一越，這個做到這一切的人面對這些，卻始終那么平靜。說到對每個項目的策劃與定位，他的思路極其清晰

　　死海，是從項目策劃初期就按照IMC（整合營銷傳播）理念進行的項目定位，借助中東死海的品牌價值，用神秘的北緯30度作為連線，讓兩者具有一種神秘的聯(lián)系。最值得一提的是其銷售渠道的設(shè)計和建設(shè)，以分級代理制替代傳統(tǒng)的銷售模式，這是我們最大的突破。目前，這種分級代理制在西南地區(qū)儼然已成主流模式。

　　而去年，那一場包括CCTV、鳳凰衛(wèi)視、新華社、中新社以及中青報，南方都市報等全國最知名媒體都紛紛報道，在新浪、搜狐上開設(shè)了專題頁面的重慶大足龍水湖旁的音樂盛宴，在09年的尼爾森調(diào)查報告中顯示，已經(jīng)列入中國六大品牌音樂節(jié)。其運作要領(lǐng)：文化創(chuàng)意，正是陳一越另一個嶄新的旅游發(fā)展思維體系。

　　把文化作為一種資源來看待，并對其進行有效的商業(yè)開發(fā)，與其它資源相比，文化更具環(huán)保性和長期性。這是陳一越的觀點，換言之，景區(qū)具不具備自然資源，都可以作得很好。文化創(chuàng)意，就是最大的吸引力。讓任何文化變得和人有關(guān)，開發(fā)文化包裝的過程，最重要的是通俗化過程。

　　龍水湖，無疑就是陳一越詮釋文化創(chuàng)意的經(jīng)典語言--景區(qū)有東西，我可以賣，沒有東西，我也可以賣的典型案例。

　　蜀南竹海變江湖

　　將之進一步延續(xù)，陳一越，發(fā)展出了另一個旅游界的全新理念ESE，（EcologicalSceneExperience的縮寫），生態(tài)情景體驗游。

　　旅游者在傳統(tǒng)游覽行為中，主動進行自我角色定位，并按照角色邏輯進行體驗式互動游覽，使游覽者的整個游程成為以我為中心的故事情節(jié)，從根本上改變了游客在游覽過程中的被動性。每個景區(qū)都擁有各自的資源特色和地域文化，如果按照這個理論對景區(qū)進行故事化的創(chuàng)作和植入，將形成一個完整的游客互動體系，完成景區(qū)的ESE塑造。

　　川南知名景區(qū)蜀南竹海，在今年成為ESE理念的實踐之作。陳一越說：我要創(chuàng)造一個所有人都熟悉，但從沒有人親身感受過的江湖。于是，江湖夢讓蜀南竹海發(fā)生著劇變，數(shù)月努力，一個以景區(qū)自然生態(tài)竹林為背景，神秘、俠骨柔情、謹忍謙和的江湖場景真實的出現(xiàn)了。電影布景般的場景，如網(wǎng)絡(luò)游戲前期，世界觀打造一般嚴密的游客體驗系統(tǒng)，地圖任務(wù)演員，周密的周邊配套輔助，蜀南竹海在游客面前呈現(xiàn)了一個活生生的江湖。

　　今年4月清明小長假，蜀南竹海以春筍破土，江湖重現(xiàn)為主題，正式吹響中國首家生態(tài)情景體驗景區(qū)號角，開始新概念營銷。游客到景區(qū)，在進行常規(guī)觀光的同時，更收獲了一場好夢一日游般的旅行體驗，在整個蜀南竹海ESE打造僅完成一小部分前期工作的情況下，景區(qū)游客量同比增長180％。

　　這樣的結(jié)果，讓陳一越對整個計劃的進展很有信心。計劃是龐大的：以蜀南竹海為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲正在制作中，更加完善的旅游體驗內(nèi)容也在不斷打造，同時，書籍、影視等文化產(chǎn)業(yè)的跟進也都在規(guī)劃之中。打造一個竹林夢工廠，讓虛擬和現(xiàn)實結(jié)合，將大大開創(chuàng)四川旅游網(wǎng)站制作的視野。以后，游客會感覺到越來越好玩，而且越來越新鮮陳一越說到將來那笑咪咪的表情，讓我們也情不自禁的感覺，他現(xiàn)在在做著的是一件多么有意義的事情。

　　專業(yè)是陳一越同其它旅游網(wǎng)站制作人一樣對待事業(yè)的態(tài)度，但，對旅游一直保有著一顆如孩童般的赤子之心，卻正使他能走出一條和別人不一樣的道路之關(guān)鍵所在。志于道，游于藝如果旅游市場也是一個江湖，那么，特立獨行的俠客便是屬于他的那個角色。