在美國(guó)零售業(yè)中，有一家很有知名度的商店，它就是彭奈創(chuàng)設(shè)的基督教商店。

            彭奈常說，一個(gè)一次訂10萬(wàn)元貨品的顧客和一個(gè)買1元沙拉醬的顧客，雖然在金額上不成比例，但他們?cè)谛睦飳?duì)店主的期望，卻并無(wú)二致，那就是貨真價(jià)實(shí)。

            彭奈對(duì)貨真價(jià)實(shí)的解釋并不是物美價(jià)廉，而是什么價(jià)錢買什么貨。他有個(gè)與眾不同的做法，就是把顧客當(dāng)成自己的人，事先說明次等貨品。關(guān)于這一點(diǎn)，彭奈對(duì)他的店員要求非常嚴(yán)格，并對(duì)他們施以短期訓(xùn)練。有時(shí)候，店員甚至于還告訴顧客，其他店里有而他們沒有的貨品。他們會(huì)說：這是一種新出的牌子，我們還沒有深入了解它的品質(zhì)，所以還沒有供應(yīng)。

            當(dāng)彭奈要實(shí)行這一接待技巧時(shí)，有很多人表示反對(duì)，他們認(rèn)為這樣做無(wú)疑是給別人的新產(chǎn)品做宣傳，但彭奈卻認(rèn)為如果事先不告訴顧客，他們回去后，萬(wàn)一聽到別人說，新出的東西如何如何好，他一定會(huì)有一種后悔的感覺；但如果事先說明了情形就大不相同，他一定會(huì)暗笑那位告訴他的人，買了一件不知好壞如何的東西。

            彭奈的第一個(gè)零售店開設(shè)不久，有一天，一個(gè)中年男子到店里買攪蛋器。

            店員問：先生，你是想要好一點(diǎn)的，還是要次一點(diǎn)的？那位男子聽了顯然有些不高興：當(dāng)然是要好的，不好的東西誰(shuí)要？

            店員就把最好的一種多佛牌攪蛋器拿了出來給他看。男子看了問：這是最好的嗎？

            是的，而且是牌子最老的。多少錢？120元。

            什么！為什么這樣貴？我聽說，最好的才六十幾塊錢。

            六十幾塊錢的我們也有，但那不是最好的?？墒?，也不至于差這么多錢呀！

            差得并不多，還有十幾元一個(gè)的呢。男子聽了店員的話，馬上面露不悅之色，想掉頭離去。彭奈急忙趕了過去，對(duì)男子說：先生，你想買攪蛋器是不是，我來介紹一種好產(chǎn)品給你。

            男子仿佛又有了興趣，問：什么樣的？

            彭奈拿出另外一種牌子來，說：就是這一種，請(qǐng)你看一看，式樣還不錯(cuò)吧？

            多少錢？54元。

            照你店員剛才的說法，這不是最好的，我不要。

            我的這位店員剛才沒有說清楚，攪蛋器有好幾種牌子，每種牌子都有最好的貨色，我剛拿出的這一種，是同牌中最好的。

            可是為什么比多佛牌的差那么多錢？

            這是制造成本的關(guān)系。每種品牌的機(jī)器構(gòu)造不一樣，所用的材料也不同，所以在價(jià)格上會(huì)有出入。至于多佛牌的價(jià)錢高，有兩個(gè)原因：一是它的牌子信譽(yù)好；二是它的容量大，適合做糕餅生意用。彭奈耐心地說。

            男子臉色緩和了很多：噢，原來是這樣的。

            彭奈又說：其實(shí)，有很多人喜歡用這種新牌子的，就拿我來說吧，我就是用的這種牌子，性能并不怎么差。而且它有個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)，體積小，用起來方便，一般家庭最適合。府上有多少人？

            男子回答：5個(gè)。

            那再適合不過了，我看你就拿這個(gè)回去用吧，擔(dān)保不會(huì)讓你失望。

            彭奈送走顧客，回來對(duì)他的店員說：你知道不知道你今天的錯(cuò)誤在什么地方？

            那位店員愣愣地站在那里，顯然不知道自己的錯(cuò)誤。

            你錯(cuò)在太強(qiáng)調(diào)‘最好’這個(gè)觀念。彭奈笑著說。

            可是，店員說，您經(jīng)常告誡我們，要對(duì)顧客誠(chéng)實(shí)，我的話并沒有錯(cuò)呀！

            你是沒有錯(cuò)，只是缺乏技巧。我的生意做成了，難道我對(duì)顧客有不誠(chéng)實(shí)的地方嗎？

            店員默不作聲，顯然心中并不怎么服氣。

            我說它是同一牌子中最好的，對(duì)不對(duì)？店員點(diǎn)點(diǎn)頭。

            我說它體積小，適合一般家庭用，對(duì)不對(duì)？店員又點(diǎn)點(diǎn)頭。

            既然我沒有欺騙客人，又能把東西賣出去，你認(rèn)為關(guān)鍵在什么地方？

            說話的技巧。

            彭奈搖搖頭，說：你只說對(duì)一半，主要是我摸清了他的心理，他一進(jìn)門就是要最好的，對(duì)不？這表示他優(yōu)越感很強(qiáng)，可是一聽價(jià)錢太貴，他不肯承認(rèn)他舍不得買，自然會(huì)把不是推到我們做生意的頭上，這是一般顧客的通病。假如你想做成這筆生意，一定要變換一種方式，在不損傷他優(yōu)越感的情形下，使他買一種比較便宜的貨。

            店員聽得心服口服。

            彭奈在80歲自述中，幽默地說：在別人認(rèn)為我根本不會(huì)做生意的情形下，我的生意由每年幾萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額增加到10億元，這是上帝創(chuàng)造的奇跡吧？

            啟示：說服顧客需要技巧，必須摸清顧客的心理，然后以誠(chéng)相待。