今年夏天是歌唱選秀類節(jié)目大熱年，湖南衛(wèi)視的傳統(tǒng)王牌節(jié)目《快樂男聲》，浙江衛(wèi)視紅到發(fā)紫的新貴選秀《中國好聲音》，東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》、北京衛(wèi)視的《最美和聲》等等，同一時間全國多家衛(wèi)視均推出了自己的歌唱選秀節(jié)目，致使廣電總局也不得不出面加以調(diào)控。各大衛(wèi)視為拼收視率明爭暗斗，不同選秀節(jié)目的選手們在臺下也你來我往的聲勢不斷，圍繞節(jié)目與選手之間的論戰(zhàn)愈演愈烈，社交媒體成選手們炒作的最佳平臺。

臺上選秀臺下造勢選秀造星的社交媒體傳播邏輯

對于參加選秀的選手們來講，上節(jié)目是出名的最好機(jī)會，臺上比拼的是長相、表達(dá)、形態(tài)、歌藝、星范兒，臺下要比人氣、事件、曝光度，想成為一個明星已經(jīng)不單單是哥唱的好就能紅的事了。想紅在臺上就要有突出的個性，能講生動的故事，還要有天生的明星范兒，至于唱歌水平，不太爛能過得去就行，在臺上先讓觀眾記住了，到臺下才好進(jìn)一步包裝。

選秀節(jié)目，唱功好的不一定能紅，去年的《中國好聲音》紅起來的不是冠軍梁博，而是爭議頗大的吳莫愁以及很早就被淘汰卻一直被拿同志身份炒作的李代沫。想在選秀節(jié)目中獲得名氣，臺下的輿論操作與臺上的表現(xiàn)同樣重要。在臺下，節(jié)目黑幕，選手私生活等都是很常見的選手炒作手段。而炒作平臺已不在單單是傳統(tǒng)媒體，社交媒體成為選手炒作的最大平臺。

選秀造星的社交媒體傳播是最具典型網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播邏輯，新聞媒體、論壇貼吧、微博、YY等傳播工具需要有計(jì)劃的交互使用。爆料、評論、分析、爭論、傳播、挖黑等，根據(jù)不同分工需要將各種媒體傳播工具組合使用。傳播邏輯是先通過爆料、挖黑來制造話題，然后對話題進(jìn)行評論、分析來炒熱話題，最后形成規(guī)劃化的爭論與傳播到達(dá)紅極一時的目的。

不同作用的社交媒體傳播平臺

這兩天祁漢是誰?被眾多微博大號刷屏，引發(fā)了幾十萬人同時搜索這個名字，隨著事件進(jìn)一步推進(jìn)，原本眾多不明真相的網(wǎng)友，發(fā)現(xiàn)祁漢是今年《快樂男聲》的全國66強(qiáng)，不過已經(jīng)被淘汰，并加入到了YY熱血復(fù)活戰(zhàn)中。隨后在好奇心驅(qū)使下幾十萬網(wǎng)友涌入YY《快樂男聲》熱血復(fù)活戰(zhàn)觀看比賽，順便給祁漢投了票，這硬生生的把一個不知名的選手捧成了冠軍，網(wǎng)友們給這次事件定義為在社交媒體時代制造的選秀奇跡，統(tǒng)稱為祁漢奇跡。這是一次計(jì)劃周密的公關(guān)事件，由祁漢背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)策劃，相比其他選手祁漢根本不算草根，而是一個選秀專業(yè)戶，背后已有龐大的公關(guān)團(tuán)隊(duì)為其鋪路，在微博上發(fā)動祁漢奇跡攻勢之前，其背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先一輪在網(wǎng)絡(luò)上鋪墊好各類關(guān)于祁漢的八卦消息，微博只是此次公關(guān)活動中的傳播爆發(fā)點(diǎn)一環(huán)而已。

祁漢的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，通過論壇貼吧等散布各類關(guān)于祁漢的八卦消息，包括祁漢的個人生活問題，工作問題，人際交往問題等花邊消息都被一一扒出，之后在被眾多娛樂媒體搶去八卦爆料。接著再傳出《中國好聲音》要挖角祁漢，祁漢拜庾澄慶為師，祁漢因接觸好聲音被天娛封殺等傳聞更是讓其成為輿論關(guān)注熱點(diǎn)。本身的祁漢的私生活問題、選秀專業(yè)戶出身、東方衛(wèi)視主持人的身份已經(jīng)吸引了大量眼球，但是在選秀節(jié)目大熱、選秀選手眾多的今年仍不夠吸引眼球，所以又開始拿更具話題的《快樂男聲》與《中國好聲音》做文章，本身這兩檔節(jié)目的比拼就是熱門話題，而挖角對方選擇更會成為熱門話題中的話題。幾輪新聞事件鋪墊好之后，就迅速發(fā)動了祁漢是誰?的微博大號轉(zhuǎn)發(fā)攻勢，順利將祁漢炒熱。論壇貼吧與八卦媒體的組合運(yùn)用是制造新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，有了充足的新聞內(nèi)容之后，再結(jié)合微博懸念式營銷才能引出最后一個環(huán)節(jié)，在YY復(fù)活戰(zhàn)中取勝。

YY復(fù)活戰(zhàn)是這次公關(guān)事件的最后一步，也是最關(guān)鍵的一步，之前的布局都是以YY復(fù)活戰(zhàn)獲勝為結(jié)果做的鋪墊，而YY在祁漢奇跡事件中也起到了非常重要的社交媒體傳播作用。之前，很多人都忽視了YY在傳播上的作用，YY既是有億計(jì)用戶社交工具，也是重要的信息傳播平臺，其實(shí)YY也應(yīng)該算是社交媒體平臺，就像2011年淘寶十月圍城事件時，YY就起到了很大的社交媒體作用，只是YY還沒得盡情發(fā)揮出這種作用，就被后起之秀的微博搶去了風(fēng)頭，而被忽視了很久，此次快男事件讓YY的社交媒體作用再次顯現(xiàn)出來。祁漢的公關(guān)團(tuán)隊(duì)通過之前兩步的引導(dǎo)，將幾十萬粉絲與觀眾引導(dǎo)到Y(jié)Y上，之后再通過YY與粉絲們互動，動員粉絲們?yōu)槠顫h投票，這也是一種一對多的社交傳播路方式，與微博有類似之處。其實(shí)YY也可以當(dāng)做社交媒體平臺來使用，用好的話也將會起到非常好的傳播效果。

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