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吉祥年購(gòu)物盛典系列策劃案提案
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活動(dòng)背景：
猴年即將過(guò)去，跨入12月份，馬上又迎來(lái)中國(guó)百姓傳統(tǒng)的購(gòu)物新高潮。如何提早準(zhǔn)備，抓住銷(xiāo)售商機(jī)，在促銷(xiāo)活動(dòng)中采取主動(dòng)，是本次企劃活動(dòng)所要注意的要點(diǎn)。
本階段活動(dòng)從2004年12月底起至2005年2月下旬止，有中國(guó)的“雞年”，另外本階段含眾多節(jié)日：元旦(1月1日)、臘八節(jié)（1月17日）、農(nóng)歷小年（2月1日）春節(jié)(2月9日)、情人節(jié)(2月14日)、元宵節(jié)(2月23日)。
活動(dòng)策略：
由于本次活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，為避免活動(dòng)無(wú)層次、無(wú)重點(diǎn)、無(wú)序狀態(tài)，保證有重點(diǎn)，本次企劃活動(dòng)分三個(gè)階段展開(kāi)，即以總的活動(dòng)主體為主體，貫穿各分項(xiàng)活動(dòng)，步步為營(yíng)，分階段取得成果，最終合為企劃活動(dòng)總的勝利。
第一階段：2004年12月29日—2005年1月11日(元旦為主)；
第二階段：2005年1月12日—2000年2月9日(春節(jié)為主)；
第三階段：2005年2月9日—2月22日(情人節(jié)、元宵節(jié)為主)。
主題選定：
由于本次活動(dòng)時(shí)間跨度大，中間節(jié)日多，且沒(méi)有過(guò)多相關(guān)性，如果沒(méi)有恰當(dāng)明確的主題貫穿，必將使本次活動(dòng)出現(xiàn)“散”的現(xiàn)象。因此，活動(dòng)主題的選定對(duì)本次企劃活動(dòng)的宣傳至關(guān)重要。結(jié)合前述背景，該主題應(yīng)符合以下幾點(diǎn)：
(1)鮮明時(shí)代性 (2)易識(shí)別性(3)特色性(4)易傳播性(5)沖擊性 (6)熱情、歡快性
擬定主題為：
****商場(chǎng)值此新春之際盛情推出——“吉年購(gòu)物盛典”系列活動(dòng)。
說(shuō)明：一個(gè)好的主題如串珍珠的線索，越恰當(dāng)，即意味著可以串的珍珠越多越長(zhǎng)，該主題以“購(gòu)物”為中心，“吉年”點(diǎn)明時(shí)間性與特色性，“盛典”體現(xiàn)規(guī)模與沖擊性，給人以整體恢宏、大度之感。
活動(dòng)內(nèi)容：
系列活動(dòng)一——
相約***，喜迎吉祥年
系列活動(dòng)二——
***送福千萬(wàn)家，大吉大利送年禮
系列活動(dòng)三——
2月14日(情人節(jié))——與您相約***!
系列活動(dòng)四——
吃元宵 看燈展 闔家團(tuán)圓***
說(shuō)明：
以上系列活動(dòng)，如同顆顆珍珠，由活動(dòng)主體所串聯(lián)，做到“形散而神不散”。
從本次企劃活動(dòng)開(kāi)始，為便于 顧客 對(duì)***商場(chǎng)關(guān)注，準(zhǔn)備設(shè)計(jì) “您的關(guān)心，我們的回報(bào)”這一活動(dòng)，即“集標(biāo)花中大獎(jiǎng)，吉年超值驚喜等待您”。具體做法是：
在《***DM快訊0501》每期的剪角處設(shè)計(jì)不同“標(biāo)花”(連續(xù)5期，時(shí)間跨度約2個(gè)月)， 顧客 集全標(biāo)花后，填在商場(chǎng)提供的表格上，即可參加抽獎(jiǎng)。為增強(qiáng)活動(dòng)的懸念性，等到第4期快訊在公布“超值驚喜”的內(nèi)容——（內(nèi)容待定）。使活動(dòng)確實(shí)讓 顧客 感到驚喜，使 顧客 的關(guān)注得到應(yīng)有的回報(bào)。
系列活動(dòng)一——相約***，喜迎吉祥年
中心主題;相約***——喜迎吉祥年
促銷(xiāo)時(shí)間：2004.12.29——2005.01.12
活動(dòng)地點(diǎn);商場(chǎng)前區(qū)
活動(dòng)內(nèi)容;
一，“購(gòu)物三十八，中獎(jiǎng)頂呱呱”
1， 凡在***商場(chǎng) 一次性購(gòu)物滿(mǎn)38元可獲刮刮卡一張，滿(mǎn)76元可獲刮卡兩張，依此類(lèi)推，每人次最多可獲刮卡5張（團(tuán)購(gòu)除外）。
設(shè)獎(jiǎng)：
特等獎(jiǎng)：價(jià)值5000元電腦一部 [共1名] 中獎(jiǎng)標(biāo)志（大吉大利——***）
一等獎(jiǎng)：山地車(chē)3輛 [共3名] 中獎(jiǎng)標(biāo)志（金玉滿(mǎn)堂——***）
二等獎(jiǎng)：小靈通1部 [共7名] 中獎(jiǎng)標(biāo)志（歲歲平安——***）
三等獎(jiǎng)：價(jià)值100元的小太陽(yáng)1臺(tái) [共15臺(tái)] 中獎(jiǎng)標(biāo)志（喜氣洋洋——***）
四等獎(jiǎng)：價(jià)值10元禮品1份 [共200份] 中獎(jiǎng)標(biāo)志（福氣滿(mǎn)滿(mǎn)——***）
參與獎(jiǎng)：價(jià)值1元禮品一份 [共1000] 中獎(jiǎng)標(biāo)志（天天特價(jià) 日日送福）
活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用： 11800.00
二，累積購(gòu)物活動(dòng)：
1， 凡在2004年.12月29日至2005年.01月11日期間， 顧客 在***商場(chǎng)：
累積電腦小票購(gòu)物滿(mǎn)80元以上即送價(jià)值5元禮品一份。
累積購(gòu)物滿(mǎn)150元以上即送價(jià)值10元禮品一份，
累積購(gòu)物滿(mǎn)300元以上即送價(jià)值20元禮品一份，
累積購(gòu)物滿(mǎn)1000元以上，即送價(jià)值50元禮品一份。
以上活動(dòng)不重復(fù)享受，團(tuán)購(gòu)除外，每次電腦小票只限用1次，敬請(qǐng) 顧客 留意。
三，吉年迎新優(yōu)惠大酬賓
1，在2005年1月1日，1月2日，1月8日，1月9日四天的時(shí)間，準(zhǔn)備迎新大酬賓活動(dòng)的實(shí)施。對(duì)老百姓密切相關(guān)的東西實(shí)施低價(jià)，限時(shí)，限量銷(xiāo)售活動(dòng)。
生鮮：
水產(chǎn)品：甲魚(yú)、鰱魚(yú)、草魚(yú)、黃魚(yú)、青魚(yú)、牡蠣
農(nóng)產(chǎn)品：大白菜、胡蘿卜、蔥、蘑菇、雞蛋
沖調(diào)：白糖、紅糖、冰糖
糧油：花生油、鹽、醬油、醋
（以上商品僅供參考）
將優(yōu)惠大酬賓的商品，以堆頭的形式，分別放在商場(chǎng)的各個(gè)角落，增加 顧客 在商場(chǎng)的逗留時(shí)間，同時(shí)帶動(dòng)其他商品的銷(xiāo)售。
四，宣傳
1、宣傳車(chē)2輛，時(shí)間3天 120.00天/輛*2*3=720.00 噴繪：
28.00元*20平方米/輛*2=1120.00
2、店內(nèi)廣播提前5天廣播
3、DM15000做專(zhuān)版報(bào)道，夾報(bào)和小區(qū)派發(fā) 約400.00
4、電視臺(tái)滾動(dòng)字幕2天 約500.00
宣傳費(fèi)用合計(jì)約：2020.00
5、刮刮卡印刷以*萬(wàn)張計(jì)算費(fèi)用
信息發(fā)布：廣州名易軟件有限公司 http://m.jetlc.com
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