一個(gè)企業(yè)或品牌要獲得知名度可以通過大力度的廣告宣傳實(shí)現(xiàn)，但在單一媒體影響力不斷下降和新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，這種方式已經(jīng)被認(rèn)為成本最高、效果最笨的方式，而花最少的錢，取得最大的營(yíng)銷效果成為企業(yè)營(yíng)銷孜孜不倦的追求。

            在此背景下，活動(dòng)營(yíng)銷、體育營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等一系列營(yíng)銷方式受到企業(yè)的親睞，比如王老吉的亞運(yùn)營(yíng)銷、蒙牛的快樂女聲活動(dòng)營(yíng)銷都取得很好的宣傳效果和市場(chǎng)收益。近幾年，面對(duì)數(shù)億人的微博用戶量，微博營(yíng)銷成為很多企業(yè)，特別是電商、餐飲、旅游等行業(yè)企業(yè)采用的營(yíng)銷宣傳途徑，如電商的凡客、餐飲的海底撈，掀起企業(yè)微博營(yíng)銷的熱潮！

            凈水行業(yè)雖然被劃歸到家電行業(yè)，但與傳統(tǒng)家電相比，老百姓對(duì)凈水機(jī)還不是那么熟悉。再加之作為凈水行業(yè)還屬于新興產(chǎn)業(yè)，也沒有成熟或現(xiàn)成的營(yíng)銷模式，因此創(chuàng)新營(yíng)銷成了不少企業(yè)的試金石！

            購(gòu)島鬧劇激發(fā)事件營(yíng)銷初衷

            2012年9月11日，日本政府與釣魚島的所謂的擁有者栗原家族正式簽署了島嶼的買賣合同，鬧劇由此開始。新聞一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)國(guó)內(nèi)外輿論嘩然，更遭到中國(guó)政府和民眾的強(qiáng)烈譴責(zé)與抗議，中國(guó)政府最高領(lǐng)導(dǎo)人先后在不同場(chǎng)合表明態(tài)度和立場(chǎng)，并要求日本政府取消購(gòu)買行為。

            隨著日本政府的步步緊逼，中國(guó)政府的反制措施環(huán)環(huán)相扣不斷推出，民眾也以實(shí)際行動(dòng)抗議日本，中日關(guān)系日漸緊張，釣魚島問題持續(xù)升溫！一時(shí)間，釣魚島問題成為全國(guó)所有媒體的頭條新聞，網(wǎng)絡(luò)上，釣魚島的新聞點(diǎn)擊量急劇暴增，也牢牢占據(jù)頭條位置。全國(guó)范圍內(nèi)掀起抗議日本釣魚島國(guó)有化的游行示威和抵制日貨的此起彼伏。陡然間，釣魚島問題成為國(guó)際最熱的新聞事件，國(guó)內(nèi)民眾的愛國(guó)熱情也空前高漲！

            艾波特作為凈水行業(yè)的專業(yè)化品牌的領(lǐng)軍者，也迅速做出響應(yīng)，開展艾波特聲援釣魚島，捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)的活動(dòng)，體現(xiàn)出艾波特企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。在全國(guó)抗日浪潮的背景下，公司高舉愛國(guó)主義旗幟，充分揮灑愛國(guó)主義熱情。

            專賣店橫幅切入，保釣微博引發(fā)網(wǎng)友熱議

            9月11日，艾波特官方微博上的一條艾波特品牌聲援釣魚島的微博信息引發(fā)網(wǎng)友的熱議。

            艾波特官方微博V【#捍衛(wèi)釣魚島主權(quán)#】:寧可不賣凈水機(jī)，誓死捍衛(wèi)釣魚島，保衛(wèi)釣魚島，我們要行動(dòng)，這是艾波特凈水機(jī)代理商在專賣店門頭掛起的橫幅！主權(quán)問題涉及民族尊嚴(yán)，沒有談判的空間，更不容買賣和踐踏，艾波特堅(jiān)決支持國(guó)家捍衛(wèi)釣魚島主權(quán)。

            以艾波特凈水機(jī)代理商專賣店門橫幅為支撐，就有了保釣的切入點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，艾波特新浪官方微博剛剛建立不久，只有100多位粉絲，但奇跡由此產(chǎn)生，讓所有人沒想到的是，一條看似普通的微博消息，而且在官方微博影響力有限的情況下，竟然引來了上百條的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。網(wǎng)友對(duì)艾波特聲援釣魚島的行為及動(dòng)機(jī)議論紛紛，莫衷一是：有人認(rèn)為是企業(yè)在搞商業(yè)炒作，想出名想瘋了；有人認(rèn)為這是艾波特人表達(dá)愛國(guó)情感的一種行為，無關(guān)炒作，可以理解。還有人認(rèn)為，這招出得漂亮，即便炒作，與網(wǎng)絡(luò)上污七八糟的東西相比，人們寧要這種善意的炒作！

            有爭(zhēng)議就能傳播，有爭(zhēng)議就有效果，這是事件營(yíng)銷的關(guān)鍵所在。

            當(dāng)然，爭(zhēng)議必須是積極健康的，否則，起到的就是壞的效果。面對(duì)爭(zhēng)議，艾波特人沒有抨擊任何人，沒有做任何的反駁，就讓它存在著，就讓它發(fā)揮著，不用去做清理和刪除，因?yàn)槊咳硕加斜磉_(dá)自己想法的權(quán)利，每人表達(dá)愛國(guó)的形式也會(huì)不一樣。只要它參與了，就說明他關(guān)注你，你的影響力就存在了！

            面對(duì)釣魚島問題的新聞熱度漸起和所發(fā)微博的效果顯現(xiàn)，在該微博發(fā)布的第二天，艾波特公司又發(fā)布一條聲援釣魚島的微博信息。這一次，艾波特把膽子放得更大，從互聯(lián)網(wǎng)上搜集大量各類抗日、保釣、游行的圖片，并同時(shí)將含有艾波特專賣店門頭保釣橫幅的照片揉合進(jìn)去，裝入全國(guó)抗日的大環(huán)境下，組成抗日保釣系列組圖，在微博上發(fā)布，展現(xiàn)艾波特人和社會(huì)各界的抗日行動(dòng)，這一信息同樣引起網(wǎng)友極大關(guān)注，被持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。兩條不同的微博信息，共同的社會(huì)熱點(diǎn)事件，引起眾多人的關(guān)注與討論，更引起凈水同行的關(guān)注與支持，進(jìn)一步擴(kuò)大艾波特微博在凈水行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的知名度和影響力。